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要如何增育VI設計能力？

VI設計能力及其構成：VI設計能力是這樣一種能力：充分發揮設計的作用，盡可能利用設計手段和方法，增強企業開拓市場、增大份額、提高利潤的能力。VI設計公司是由企業所具有的設計資源決定的。下列因素是VI設計能力的基礎性因素：健全完善的設計職能機構；高素質的設計人力資源；可獲得的設計財務資源；具有獨特優勢的品牌（產品）資源；當前的市場客量和顧客資源。

VI設計能力是一種綜合性能力：包括市場分析預測開拓能力，顧客分析和開發能力，媒體開發和整合能力，關系能力，設計管理能力等。

設計核心能力：VI設計能力的核心是顧客資源的開發能力，而其他能力都是基礎，都是圍繞這一核心能力并為之服務的。但是，過去幾十年來的經濟實踐證明，許多企業并沒有抓住這一核心能力。品牌產品的設計主管一直被灌輸的重要觀念之一，是將企業VI設計等同于產品開發能力，或等同于媒體開發能力。結果是企業不遺余力地致力于產品開發和媒體開發，卻不能在根本上達到或實現建立品牌資產的目的，原因就在于這種設計從根本上忽視了顧客導向和顧客資源。

如今，設計的核心能力已被重新定義。越來越多的企業認識到，設計離開顧客導向，將是不徹底的和不全面的。他們以顧客為導向，把顧客資源的培育和開發置于企業設計的戰略地位，積極推動跨職能運作方式以建立企業的品牌資產。

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