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    互聯(lián)網已經在網絡之外發(fā)布廣告了,尤其是在廣播和電視上。1999年,電視廣告收入上升4%,廣播廣告收入上升12%。任何看電視和聽廣播的人都注意到網站商業(yè)廣告的迅猛增加。(廣播尤其猛烈,三年內有了兩位數的增長。)

邁克爾·墨菲( Michael Murphy)開玩笑說:“網站的目標是把錢從風險投資商那里轉移給廣告代理商。”

    超級碗星期天(Super Bowl Sunday)現在是互聯(lián)網廣告投放商家的寵兒。36家購買超級碗XXXIV廣告時段的公司中有17家(幾乎一半)是網站。“NFL（NFL,美國國家美式足球聯(lián)盟(也稱國家橄欖球聯(lián)盟);超超級碗是NFL的年度冠軍賽。一一譯者注）表演賽”也不便宜,30秒的商業(yè) 廣告的平均成本是超過200萬美元,比超級碗 XXXIII還高25%。

    當互聯(lián)網廣告比例一直在下降的同時,互聯(lián)網之外的廣告比例卻在迅猛地增長(因為總有很多可用的廣播時段)。

    互聯(lián)網在外部的廣告上巨幅增長的原因是和人們的心智有關的。人類思維最顯著的特征之一就是遺忘能力。一臺電腦從不會忘事。200人的空難令全國震驚,這會有損于航空公司的聲譽嗎?短期內會,但從長期來看不會,人們們會遺忘。