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酒店的品牌策劃及定位、目標(biāo)（二）

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

使事情簡單化,讓你的潛在顧客和媒體都很容易地把首席執(zhí)行官和網(wǎng)站聯(lián)系起來,那就用相同的名稱吧。

·J.R.Koop(庫普)和JR Koop.com

·Michael Dell(邁克爾?戴爾)和Dell.com

·Charles Schwab(查爾斯·施瓦布)和Schwab.com

一切都從名稱開始。如果你按照這8條命名策略為你的酒店網(wǎng)站命名,那么你將走上建立一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌的道路。

定律5 唯一定律

你要不惜代價(jià)設(shè)法避免成為品類中的第二位。

在互聯(lián)網(wǎng)上打造的酒店品牌策劃與在現(xiàn)實(shí)世界中有一個(gè)很大的不同之處。在現(xiàn)實(shí)世界中,品類中的第二個(gè)品牌總有它的生存空間。

·金霸王電池和勁量電池;

·柯達(dá)和富士;

·赫茲和安飛士;

·耐克和銳步;

·埃克森和殼牌。

在互聯(lián)網(wǎng)之外,位居第二的品牌可以生存下來是有原因的。它們不僅能滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)也服務(wù)于貿(mào)易本身。

一個(gè)大型超市會(huì)只賣可口可樂一個(gè)牌子而不進(jìn)其他品牌的產(chǎn)品嗎?當(dāng)然不會(huì)。第二品牌可以針對領(lǐng)先者發(fā)揮杠桿作用“如果可口可樂不準(zhǔn)備參與我們本周的促銷活動(dòng),我們就用百事可樂吧”。

貿(mào)易商所提出的每一個(gè)要求的隱含意義就是,如果你拒絕，我們就把機(jī)會(huì)讓給你的競爭對手。第二品牌能填補(bǔ)貿(mào)易中的實(shí)際需求。

航空管理公司會(huì)和赫茲一一這家全球最大的汽車出租公司簽訂一份獨(dú)家協(xié)議嗎?如果它們還想在可供出租的汽車數(shù)量上、服務(wù)時(shí)間上以及價(jià)格等方面找到平衡辦法的話,它們決不會(huì)那樣做。

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