形、意、勢、在日用品VI設(shè)計與標志設(shè)計中的運用
1“形”的衍生
縱觀歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，從原始社會的圖形、符號一直到封建社會晚期的分門別類的造型藝術(shù)，總會一些恒常的主題，而它們的表現(xiàn)形式，也就是它們的造型方式，卻隨著每個歷史朝代的更替而轉(zhuǎn)變，總是與當時當?shù)氐牟牧瞎に嚒⑺囆g(shù)技巧、社會風(fēng)尚相適應(yīng)，往往具有鮮明的時代特色和地域特色。
例如傳統(tǒng)圖形中最有代表性的龍的形象，就可謂朝朝有不同，代代有變化：原始龍古拙，商周青銅器上的夔龍獰厲肅穆，漢魏龍奔騰飄逸，唐龍飽滿富麗，宋龍莊嚴規(guī)范，元龍矯健，明清龍繁縟凝重。不僅僅龍形的變化如此，中國其他有代表性的傳統(tǒng)圖形，諸如紋、云紋、魚紋、渦紋等，我們都可探尋到其它表現(xiàn)形式在各個歷史時期發(fā)展演變的脈絡(luò)。這種“形”的延伸是對原始母題的繼承與延伸，也是對其外在形式的衍生與拓展。
將傳統(tǒng)圖形元素衍生后，再運用到現(xiàn)代的日用品VI設(shè)計與標志設(shè)計中，香港的設(shè)計大師靳埭強可以說是一個很好的典范。他的“靳埭強設(shè)計有限公司”的司標，就是在公司“以人為本”理念的同導(dǎo)下，采用了代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形作為其基本框架。司標原形雖然取至“方勝”，但靳棣強先生敏銳的視覺感受力以及他對傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟力，使他沒有對原形如實照搬，而是經(jīng)過了形的提取、衍生和再造，使司標更加具有東方<上海網(wǎng)站制作個性，也更加適應(yīng)以后的展開使用，這對于我們來說何嘗不是一種成功的啟示！
2“意”的延伸
人們之所以歷代不厭其煩地反復(fù)描摹一個圖形，不僅僅是因為其具有審美意義的外形，而是在這些我們看得到的圖形符號的背后，往往蘊藏著深層的象征意義，圖形符號只是這些內(nèi)在意義借以表達的外在方式，是“觀念的外化”。這些意義最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜，進而衍生出期盼“生命繁衍，富貴康樂、祛災(zāi)除禍”等吉祥象征意義，正是由于人們對美好生活的向往和企盼，正是由于人們對這種“意”的執(zhí)著追求，才使“形”得以代代相傳，并衍生出許多旁支左系，可以說“意”的歷史延伸催生出了“形”的歷史衍生。例如“日中有烏”、“天命玄鳥，降而生商”的傳說，人們對陽鳥圖騰的崇拜，使得中國傳統(tǒng)的鳥紋有了陽鳥――朱雀――鳳鳥的歷史衍變；太極圖中“通乎陰陽”的魚形紋飾，在歷朝歷代的器具裝飾中都有其不同的表現(xiàn)形式。
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代日用品VI設(shè)計與標志設(shè)計相結(jié)合，這不僅能夠提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形的形，同時還能夠帶領(lǐng)我們?nèi)ヌ角蠛屯诰蛱N涵在它們背后的“意”。因為不論是古人還是現(xiàn)代人，對美好的事物都一樣的心存向往，這正如司徒虹所說：“中國人文意識和形態(tài)哲學(xué)觀念的體現(xiàn)，它具有兩個特征：一個是包含科學(xué)合理部分，是古人對自然規(guī)律的總結(jié)；二是它的想象力和創(chuàng)造性，它體現(xiàn)了中國人對吉祥幸福的向往。”，所以傳統(tǒng)圖形背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現(xiàn)代標志的設(shè)計之中。
如，中國傳統(tǒng)圖形――“盤長”，在民間它常結(jié)合 “方勝”圖案來使用，并以此表達人們四環(huán)貫徹、一切通明的美好意愿，中國聯(lián)通公司的標志就是采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯(lián)通公司的通訊事業(yè)無以窮盡，日久天長的寓意。該標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意；六個圓形有路路相通、處處順暢之意；而標志中的10個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，整個標志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。
將約定俗成，并已經(jīng)在中國民眾心中形成共識的傳統(tǒng)圖形“意”，沿用到標志所屬公司的固有的內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會性，這也是現(xiàn)代日用品VI設(shè)計與標志設(shè)計的一種很好的方法。
3“神”的承傳
對于“形”和“意”的沿用，可以說是對傳統(tǒng)造型的一種淺層次的發(fā)展和提升，而一種新的<上海網(wǎng)站制作形式的創(chuàng)造，是需要我們擺脫美學(xué)傳統(tǒng)的物化表相，進入深層的精神領(lǐng)域去探尋的。我們只有在深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神、充分認識來自現(xiàn)代西方的各種設(shè)計思潮的基礎(chǔ)上，兼融并蓄，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，在這一點上，中國郵政的標志是很好地運用了傳統(tǒng)圖形中的“神”。中國郵政的標志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。該標志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢互相結(jié)合、歸納變化，表達了服務(wù)與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業(yè)形象。
因此，我們應(yīng)當看到，雖然高度科技化、信息化的現(xiàn)代社會對于傳統(tǒng)造型藝術(shù)帶來了巨大的沖擊，同時也給其帶來了新的發(fā)展的契機。因為，新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設(shè)計提供了更多樣的可能性。只要我們把握住“神”與“意”，最終會尋找出屬于我們自己的新“形”象的。
綜上所述，理解民俗文化是不同于一般意義上的文化，而是獨具特點、自成體系的民間文化。它體現(xiàn)了民間社區(qū)和集體的人群意愿，它在時間軸上的傳承或變異與在空間上的擴布流行，更多的是通過人作為載體來進行傳播的，是人類精神生活領(lǐng)域的文化現(xiàn)象，同時對社會物質(zhì)生活又有巨大的反作用。另外，在新的歷史時期，在更廣闊的社會背景下，民俗文化一方面在傳承，另一方面也在發(fā)生著變異，不斷地萌生和演繹出新的民俗。而作為新時代的設(shè)計者，則必須把握好民俗文化這一透視人類社會的“廣角鏡”。透過這個“廣角鏡”，我們可以看到人類為了維持生存的兩大基本生產(chǎn)―物質(zhì)生產(chǎn)和人的生產(chǎn)的主觀愿望以及心理反射沉淀出的文化意識，也可以看到奔騰不息的歷史長河中，不斷的滋生出高于生活而又日益制約生活的意識文化。而在標識設(shè)計中民俗圖案的應(yīng)用可在它們之間建立一種內(nèi)在的聯(lián)系。使標志具有深層的民俗觀念、民俗精神。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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