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         企業VI設計可以識別但不能用語言發音表達的部分，諸如符號、圖案或專門設計的顏色和字體。世界著名飯店集團都有獨特的VI。企業VI設計更容易被消費者識別，能夠讓飯店的品牌更加生動，從而激發起顧客對飯店產品與服務的美好聯想，形成良好的印象。同時，VI也是飯店進行廣告宣傳的重要工具與手段，飯店在各種營銷活動中都會運用VI來促進銷售。

     企業VI可分為三種：圖形標志、文字標志、組合標志（即文字與圖形的組合體）。文字標志是直接運用一些文字符號為標志的組成元素，所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以是品牌 名稱的縮寫或代號。這種方法的有點是識別力強，便于口碑傳播，含義容易為消費者理解。圖形標志是采用象征寓意的手法將圖形或圖案進行高度藝術化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形標志因為其高質量的視覺效果而受到普遍運用。而組合標志則是運用文字符號和圖形或圖案共同構成VI。

         企業VI設計應遵循一些基本的原則，包括：第一，個性原則，企業VI應體現飯店產品與服務的特征、品質，體現品牌價值和理念，成為飯店企業形象的象征；在設計上應別出心裁，使標志富有特色、個性顯著，并與其他VI區別開來。第二，創新原則，企業VI設計應醒目直觀、新穎獨特、視覺沖擊力強，便于消費者識別、理解和記憶。第三，美感原則，企業VI設計應符合平面設計的要求，在色彩、布局、搭配等方面要講究整體的均衡性、對稱性和協調性，使標志具有整體有優美、強勢的感覺。第四，認知原則，企業VI應符合當地市場的文化背景、風俗習慣和審美價值觀，應簡潔鮮明、富有感染力，標志圖案、色彩以及名稱應單純、強烈、醒目，便于制作、流通、理解記憶。第五，情感原則，企業VI應給人以美的享受，激發其豐富的聯想，以情感人，打動消費者。