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手機(jī)廣告市場(chǎng)分析

Post by rhtimes, 2018-11-24, Views:

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，4G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。借助被稱為“第5媒體”的手機(jī)設(shè)計(jì)廣告，“手機(jī)廣告’一詞開始頻繁曝光。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Visiongain的市場(chǎng)報(bào)告表示，在3年后，美國(guó)和歐洲手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到10億美元左右。2006年年初，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也已在嘗試開展手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷，開始試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

1. 龐大受眾群

截止到2016年年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民近7億。

2. 定向、精準(zhǔn)、定點(diǎn)、高效

唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺(tái)。手機(jī)不離身，信息不共享。在合適的時(shí)間，將合適的、有價(jià)值的廣告信息傳輸給合適的人。每個(gè)手機(jī)廣告的受眾，都可以被清晰準(zhǔn)確的鎖定。

二、手機(jī)廣告的特殊性

作為新興的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋謾C(jī)短信廣告也有著自己的特殊性。

(1)同網(wǎng)絡(luò)信息一一樣，手機(jī)短信廣告的接受者是被動(dòng)的，作為接受的一方，無(wú)法確定信息的內(nèi)容是否有效，而手機(jī)幾乎都是私人的通信工具，在交流的信息里包含了大量私人之間的信息。

(2)手機(jī)持有者在收到信息后，如果不閱讀是無(wú)法區(qū)分私人信息和商業(yè)信息的，這也給一些惡意的短信發(fā)布者提供了可乘之機(jī)。手機(jī)持有者也很無(wú)奈，只能關(guān)閉信息功能。目前，手機(jī)短信的內(nèi)容90%以上都是文案信息，其他諸如彩信、聲音等短信形式雖然存在，但主要的信息傳達(dá)和收取還是通過文案信息來(lái)傳遞的。由于受手機(jī)型號(hào)、功能的影響，不同手機(jī)間，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)圖文并茂的信息模式，只有依靠純文本才能溝通彼此。

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