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洞察出消費者所喜歡的標識設計（二）
Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:同時,清揚提出“男女區分”概念,推出男性專用清揚,提出了:由于男性頭皮屏障普遍要比女性弱,頭皮更易出油,更容易產生頭屑,他們對于去屑洗發水的需求比女性更加旺盛,因此,男士需要更適合男性的去屑洗發水,并邀請了兩位男性代言人-RAIN(2007~2009年)和C.羅(2009年至今)代言產品,從而確定了自己在男土去屑洗發水水領域第一的位置。
面對清揚發起的攻擊,海飛絲迅速作出了反應：
“為什么海飛絲值得信任,
信任不是說出來,
是時間和事實的積累。
信任海飛絲,
從開始使用到現在,
從沒讓人失望……
隨后,清揚依舊以貼身肉搏的方式,緊盯著海飛絲的一言一行,發出自己的宣言:
“信任不是誰都配得上”,小S繼續針對海飛絲提出“去屑拍檔,就信清揚”。在隨后的廣告片中,小S繼續展示清揚的特點:“48小時任你挑戰”。
海飛絲面對挑戰,邀請蔡依林和甄子丹直面而戰:“去屑實力派一一開始就有效,當然海飛絲,去屑實力擺在你面前”。
兩個品牌在VI設計與廣告傳播中針鋒相對,清揚步步緊逼,海飛絲防守反擊,四年來去屑洗發水市場的廣告戰役中,清揚憑借對老大的挑戰,成為去屑領域老二,而海飛絲憑借著和清揚的對戰,擴大去屑市場份額,更順勢推出了更為高端的絲源復活組合,定位于清洗頭發的同時進行頭皮養護,價格更是普通海飛絲的175%~200%。在這場“你死我活”的戰役中,清揚和海飛絲無疑都是獲利者,都是市場的贏家。
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