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    因此，只有通過旅游市場調查，充分地了解旅游市場需求變動情況，才能針對不同的旅游細分市場采取有針對性的旅游市場戰略舉措，從而做到有的放矢地引導與剌激旅游市場需求，并且有助于旅游度假酒店品牌設計產品供給者選擇有效的旅游促銷方式，制訂合理的旅游產品價格以及提供滿意的旅游產品服務，從而提升旅游產品的市場競爭力。

   所謂的旅游市場調查是指運用科學的方法和合適的手段，客觀而系統地收集、整理、 藤別、選擇、分析和總結與規劃決策相關的旅游客源市場需求信息，以獲取現實和潛在旅 游市場基本情況的研究活動。它不僅是一系列旅游市場活動的起點，也是旅游規劃者進行開發規劃、酒店營銷經營決策者進行決策的客觀依據。
旅游市場調查的目的，是為了在旅游規劃中開發出適銷對路的旅游產品，更重要的是將旅游產品需求與消費信息反饋到整個旅游產品的生產過程。因此，旅游市場調查對旅游產品消費者和供給者都具有重要作用，旅游市場調查成為旅游產品生產、銷售的重要決策環節。