自我參與程度低的商品又如何呢?方便面、牙膏、感冒藥、小型自選商店、日本茶、眼鏡等與品牌幾乎無(wú)關(guān)的商品均屬此類。購(gòu)買這些商品的危險(xiǎn)性小,不必費(fèi)心。即通過(guò)電視廣告等已知道商品名,見到包裝后馬上會(huì)聯(lián)想起品牌或商業(yè)廣告,大多采取拿起來(lái)看看便可購(gòu)買的普通消費(fèi)行為由于商品特性比較單純,稱作易了解商品種類。這種購(gòu)買意識(shí)決定短的商品也可以叫作以知名度為中心的認(rèn)知型商品，用品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原理表示。

  對(duì)于這些被評(píng)判為自我參與度低的商品,在策劃時(shí)雖無(wú)須走長(zhǎng)期路線,但切莫忽視了全力開發(fā)出“能清晰地想起品牌名稱的認(rèn)知反應(yīng)”的效果。利用電視廣告、因特網(wǎng)、移動(dòng)電話等手段無(wú)限擴(kuò)大“與顧客的接觸點(diǎn)”時(shí),還應(yīng)采取突出品牌的策略。同時(shí)盡可能增加經(jīng)銷商品的商店數(shù),以圖提高流通覆蓋率。

 考察一下消費(fèi)者對(duì)于商品的參與程度和購(gòu)買意識(shí)的決定過(guò)程,不難理解為什么廣告以及各種促銷宣傳必須根據(jù)參與程度的高低經(jīng)常變換手法。作為今后的廣告設(shè)計(jì)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略,策劃前必須認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)分析,準(zhǔn)確地掌握本公司商品在自我參與程度中所處的位置。

  對(duì)于完全依賴品牌效應(yīng)的商品,如果無(wú)效使用時(shí)間、空間,以信息型廣告招徠,或者制成了本應(yīng)強(qiáng)調(diào)左右購(gòu)買態(tài)度的商品價(jià)值吸引力的廣告,按品牌認(rèn)知型商品的手法廣為發(fā)布,這些誤判商品的結(jié)果將不會(huì)給消費(fèi)行動(dòng)以任何刺激,不過(guò)是白白的浪費(fèi)促銷費(fèi)用罷了。